案例:
“我在這不是想說笑,只是懷著沉重(還談不上沉痛)的心情,想起我們的創意總監---李德路.這個在昨天還談笑風聲,活蹦亂跳的大活人,昨天晚上突發心肌梗塞,到醫院8分鐘后宣布死亡(享年47歲).雖然跟他不是接觸很多,也沒說過幾句話,但聽到這個消息,還是當頭一棒,不敢相信,以至其后幾天都心情壓抑。
可憐的廣告人,拼命熬夜的趕創意,想策略,做設計;即使工作全部結束了,還要拼命的泡吧,喝酒,不停的抽煙,召妓女都說是為了觸發靈感. ,我們消耗的多少生命,在這個看似光明的事業上,這是一個多么可怕的事情,回想起來,
不寒而栗。 保重身體吧,日夜奮戰的廣告人!”
謹以悼念中國創意50強---李德路
——此文引用一博客文章http://blog.longmei.com.cn/user1/413/archives/2006/1326.html
同博客作者一樣,筆者對這個案例感受同樣真切,在“老李(李德路)”生前,我曾不只一次的聽到過關于他的一些事情,對他個人也算是間接的認識了。對于他的死,我同樣感到震撼。在他生前的時候,一些朋友還常常對他的專業表示不滿、懷疑;死后,就只剩下對他的可憐、惋惜了。在我的印象中,他從進入這家影視廣告公司,直到他死去,只有大約半年的時間。
然而,真正刺痛我的,是因為我和死者一樣,同樣從事著廣告行業,同樣沒日沒夜的加班。他的死亡,無疑是對我生命的一種警示和威脅。
有時候,我會問自己,面對這樣惡劣的職業環境,廣告這個職業為什么還會存在?難道廣告人真的向街頭的民工一樣除了賣苦力就是無路可走了嗎?是什在支撐我們的廣告人,如此激情的、熱情的為廣告賣命?
1、廣告人,多少有點阿Q精神
雖然絕大多數時間是壓抑和郁悶的,但理想主義的廣告人偶爾也能享受到“指點江山,激揚文字”的快感。“心比天高,命比紙薄”用來形容廣告人實在太合適不過了,見慣了老總、總監,講慣了戰略、策略,廣告人已經無法讓自己平平靜靜地從基層干起。而現實卻需要廣告人站在天上思考,站在地下行走。隨時隨地,等待享受客戶的“思想壓迫”;一次有一次地,檢視著自己的虛榮心與自尊心。將所有的“心有不甘”,化成一句話——客戶是我們的衣食父母。
廣告公司也是通往企業市場部(或企化部)的一個捷徑。按照一般的工作流程,企業與廣告公司直接對接的就是市場部,在服務過程中,廣告人不僅能了解到企業市場部的一些運作,而且能建立相對應的人脈關系,為自己跳槽鋪路。就企業來說,廣告人了解廣告公司運作,了解整個行業的廣告運作,企業也需要引進這樣的人。所以,在廣告公司服務企業的過程中,經常會出現“客戶從廣告公司挖人”的現象。所以,在工作中遭遇困難的時候,廣告人一般會暗暗發誓——再做兩年打死我也不做廣告了,結果年年都下決心,年年都做著廣告。
這就是廣告人的精神勝利法。廣告人需要有點阿Q精神,廣告人多少也有點阿Q精神,那些性格太暴的,脾氣太犟的,說話太直的,都不適合做廣告,如果做了,要么改變自己,要么轉行走人。
2、廣告,只是把它當兼職來做
廣告行業中有一個很普遍的現象,那就是說話的不做事,做事的說不上話。廣告這個職業,做上兩、年就成了老油條了。也不是說做廣告的不敬業,做廣告的就愛跳槽。而是因為廣告實在太不穩定,你忠誠,但公司要是關門散伙你還是得走人。
廣告公司的極度不穩定性讓廣告人沒有安全感,所以很多做廣告的都會兼職做做其它的活。除了炒炒私單以外,有很大一部分會選擇開酒吧、咖啡館、禮品店等,當當小老板,確保有份不失業的工作。這樣,原本兼職創業的廣告人,變成了兼職做廣告。投入在廣告工作上的事情,絕對不會比干自己的活賣力。
有更甚者,自己本身有注冊的廣告公司,由于業務不好,利用打工的名義跑到別的公司去攬業務,這種做法雖然不道德,但著實大有人在。
很多廣告新人從一行開始,就已經有創業的目標了。在廣告公司做事,他們打著兩種算盤,第一:學習廣告公司的經營運作,提升自己的管理能力;第二:利用公司平臺積累自己的客戶資源,一有機會就帶走單干。只要廣告人是以創業為目標,無論面對怎樣惡劣的職業環境,這都是可以克服的。
每一個廣告人都有他心中的夢想,這種夢想是對抗惡劣環境的有利武器,廣告人并非用情不專,而是現實所迫,理想所至。
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